一年一度的“双十一”圆满收官，各大品类纷纷晒出“成绩单”。除了消费者热情不减，消费动能不断提升外，个性化、细分化的消费需求成为拉动消费的一大动力。近年来，杭州商家细挖、深挖消费者的特定需求，打造一系列垂直品类“爆款”，实现另一个维度上的消费升级。这其中，少不了杭州市税务部门的服务助力和减税降费政策的红利。

历来被认为是“双十一”商家必争之地的美妆榜单上，位列第六的一个“生面孔”引起了人们的注意——那就是来自杭州西子湖畔的“花西子”彩妆品牌。作为一个土生土长的国产新生品牌，花西子以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念，着力于提升产品品质和设计感，以国风彩妆为主打的系列产品赢得了消费者的喜爱。“双十一”刚开场仅1小时，花西子成交额破亿，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一。

企业飞速拓宽施展才华舞台的背后，有着税务部门的鼎力支持。“双十一”前，杭州市税务部门组织“党员陪帮团”走访“花西子”品牌所属企业——杭州宜格化妆品有限公司。在了解到花西子是首次参加“双十一”这一情况后，辅导服务电商企业经验丰富的杭州税务部门立即根据往年辅导同类企业的经验，提醒其做好发票增量的相关准备，并对“双十一”可能出现的折扣销售、费用列支等涉税问题也进行了一一梳理分析。

“我们给消费者送出‘优惠大礼包’，没想到也收到了税务部门的‘服务大礼包’！这服务，真贴心！”杭州宜格化妆品有限公司财务负责人潘梦丽说道。

同时，另一股“国风”消费也正悄然而起，席卷全国。刚刚结束不久的西塘“汉服文化节”上，众多身着汉服的年轻人“刷屏”抖音，仕女娉娉婷婷，少年玉树临风，齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……为秋日的江南水乡增添新的亮色。汉服品牌一旦树立起口碑，往往拥有强大的品牌效应和粉丝黏度，是正处于转型升级期、亟需树立品牌形象的杭州女装企业一个全新的产业突破口。

清水溪汉初正是这样一家已经小有口碑的汉服品牌。打开清水溪汉初在天猫的旗舰店，短短五年的发展历程已经使这家汉服品牌拥有18万粉丝，几百款汉服覆盖春夏秋冬四季，鞋履、头饰、包袋等配件也一应俱全。

清水溪汉初品牌最早由杭州一对夫妇创立，初创时主打手绘汉服，其原创性和雅致的画风很快得到了消费者的认可，当年的纯手绘产品至今仍在汉服爱好者中有强大的号召力。从成立以来，清水溪汉初就坚持兼容并包、不断变化的理念，致力于设计生产适合现代人穿着的“汉家衣裳”。从汉服的设计到制作、绣花再到展示呈现上，清水溪汉初都在根据现代人的习惯和消费者的喜好，不断做出创新。

现如今，初具规模的清水溪汉初将发展的目光从成人汉服投向了更广的范围，开始关注到更多年龄层的需求，注重下一代对汉服文化的认可。相对于成人，在孩子的认知世界，打下汉服的印记，更有意义，也更有利于汉风国潮文化的推广。目前，清水溪汉初将亲子设计作为企业发展重点，童装线的着重开发成为企业今后努力的方向。在传承和创新的交融中，清水溪汉初的发展道路正在越走越开阔。

在清水溪汉初这样进入快速成长期的汉服企业背后，涌动着的是税务服务的因子。杭州汉初文化创意有限公司是清水溪汉初的设计、销售企业。2019年初，公司入驻杭州市余杭区良渚新城。为了帮助企业更好更快地发展，当地税务部门第一时间向企业传递减税降费新政，帮助企业充分享受优惠。小微企业普惠性优惠政策出台后，针对企业发展现状，余杭区局及时告知企业可以根据自身经营需求，转登记为小规模纳税人，享受按3%征收率征税的便利，也可以继续成为一般纳税人，享受抵扣进项税额的红利，让企业拥有更多自主选择权。个人所得税专项附加扣除正式实施后，余杭区局工作人员专程来到企业开展点对点辅导，帮助企业享受个税改革红利。目前，汉初文化创意的大部分设计师都享受到了真金白银的优惠，这让员工的幸福感提升了，工作积极性也更强了。增值税改革政策出台后，税务部门就政策内容特别是增值税税率下调等企业适用的优惠政策进行详细解读，帮助汉初文化创意进一步降低财务成本，节约更多资金。“税务部门的精准辅导，让我们对不断出台的减税降费新政有了更加清晰的认识，也让我们切实感受到了国家对企业的关怀。相信在税收政策的支持下，公司能够做得更多、走得更远。”汉初文化创意的主要负责人卢善珍说道。